大众又高级的文案，都是这么写的

《失恋巧克力职人》中，石原里美所扮演的女主纱绘子曾说过一句话：

01 脑洞大开《我们的老朋友--杜蕾斯》

想不到第一个盘点就要放大招，说起脍炙人口的广告词，就不得不提起杜蕾斯的广告文案，既有内涵，又有内涵，堪称教科书级别的文案。

02 发人深省《我思故我在》

国家地理的宣传曾经出了那么一个文案，初见时，便反复看了好几遍，读懂以后，很长一段时间内都无法再忘记。

当英文无法理解它的精髓之时，汉语一言以蔽之：博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。

03 换个角度《没有买卖就没有伤害》

这并不是一个商品广告，而是一个呼吁保护动物的爱心公益广告，没有呼喊口号，没有摆出道理，只是一个非洲大草原上，一只母象，与一只小象并行的背影。宝宝长牙，本因是母亲最为之兴奋的事情，然而，因为象牙盗窃猎杀者，长牙，一个原本温馨的象征，却变成了危险的信号。原本开阔绝美的景象，却因这段对话透露出了无限的悲哀，与对盗窃象牙者的极力控诉。

04 直抵人心《“传世文案”百达翡丽》

“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”。百达翡丽这句广告语，采用全新语境，以对话的形式直接揭示人们对奢侈品“保值与稀缺”愿望，将品牌的优越完全感彰显出来。